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). La regola più importante riguardo all’uso dei tag heading vuole che si possa usare un solo h1 for each pagina, meglio se contenente la parola o le parole chiave focus on della pagina.
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Ammesso che lo sia mai stata, oggi la Website positioning non è solo ricerca di keyword e non si può dire di fare SEO solo considerando fattori on web page, fattori off web page o solo occupandosi degli aspetti tecnici e contenutistici. Ciascuno di questi elementi è indispensabile alla riuscita di una buona strategia Search engine optimisation, ma la stessa sarebbe impossibile senza considerare a che goal ci si rivolge, quali sono le proprie buyer personas e quali le loro caratteristiche socio-demografiche, i loro gusti, le loro abitudini di consumo e, ancora, in che contesto ci si muove, quali opportunità e minacce provengano da questo, chi siano i propri competitor .
Eccoli, i 3 compartimenti della Website positioning. Esistono infatti specialisti di Search engine optimization, lato tecnico, di contenuti Search engine optimisation e di Backlink Setting up, di solito all’interno di un grande team di digital marketing e questi 3 specialisti riportano tutto all ‘Head of Search engine marketing, ma questo è un altro discorso… ritorniamo al significato della SEO…
La ricerca delle parole chiave per la quale far posizionare i contenuti del proprio sito è così un inevitabile punto di partenza di ogni strategia Search engine marketing. Nella ricerca delle key word si dovrebbe tenere conto di almeno tre aspetti: la rilevanza che una certa parola chiave ha for every il proprio business enterprise, ossia quanto pertinente è con i contenuti presenti sul proprio sito; i volumi di ricerca, ossia quante volte, generalmente su base mensile, una determinata parola chiave viene utilizzata dagli utenti nelle ricerche; la concorrenza, ossia quanti altri contenuti provano a posizionarsi per la stessa parola chiave.
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Rimane essenziale comunque che gli obiettivi delle singole campagne SEM siano coerenti con i macro-obiettivi della propria strategia SEM e funzionali al loro raggiungimento.